Strukturierte Daten sind das Format, in dem eine Website Suchmaschinen und KI-Modellen sagt, was eine Seite konkret ist. Statt nur Text zu liefern, deklariert man: Das hier ist ein Unternehmen mit dieser Adresse, das hier ist ein Blogartikel von diesem Autor, das hier ist eine Dienstleistung mit diesem Anbieter. JSON-LD ist das empfohlene Format, weil es im head separat platziert wird und nicht den Inhalt verschmutzt.
Schemas mit hohem Hebel für Mittelständler
- Organization oder LocalBusiness – Pflicht für jede Unternehmenswebsite.
- Service – pro Leistungsseite, mit Beschreibung und Anbieter-Verknüpfung.
- BlogPosting bzw. Article – pro Blogartikel, mit Autor, Datum und Bild.
- BreadcrumbList – verbessert Navigation in den Suchergebnissen.
- FAQPage – wenn Frage-Antwort-Blöcke vorhanden sind.
- Review oder AggregateRating – nur, wenn echte Bewertungen vorliegen.
Häufige Fehler
- Schema, das nicht zur Seite passt – z. B. Product-Schema auf einer Service-Seite.
- Felder mit falschen Datenformaten – Datum als String statt ISO-8601.
- Mehrere widersprüchliche Schemas auf derselben Seite.
- AggregateRating ohne reale Bewertungsbasis – verstößt gegen Google-Richtlinien.
Verifikation
Google bietet das Rich Results Tool an, das Schemas in Echtzeit prüft. Wer mehrere Schemas einsetzt, sollte zusätzlich den Schema.org-Validator verwenden – der ist strenger und findet Probleme, die das Google-Tool durchwinkt.
