Zu Beginn eines Auftritts gibt es keine Daten. Jede Entscheidung über Format, Thema und Ton ist eine Vermutung. Wer versucht, das durch längeres Nachdenken zu lösen, verschiebt nur den Start. Die Alternative ist ein bewusster Wechsel zwischen Ausdehnung und Verdichtung.
Das Grundproblem beim Start
Ohne Reaktionen lässt sich nicht unterscheiden, ob ein Format nicht funktioniert oder nur schlecht umgesetzt wurde. Wer sich zu früh festlegt, optimiert womöglich monatelang ein Format, das für die eigene Zielgruppe ohnehin das falsche war. Entscheidungen brauchen eine Datengrundlage, und die entsteht nur durch Veröffentlichen.
Die zwei Phasen sauber trennen
- Phase eins: über sechs bis acht Wochen bewusst breit produzieren – verschiedene Formate, Themenwinkel und Längen.
- In dieser Phase auf Perfektion verzichten und auf Vergleichbarkeit achten.
- Auswerten, welche Kombinationen aus Thema und Format überdurchschnittlich funktioniert haben.
- Phase zwei: das Spektrum auf die zwei bis drei besten Kombinationen verengen.
- Nach einigen Monaten erneut ausdehnen, um neue Optionen zu testen.
Wo die Methode misslingt
Die Ausdehnungsphase wird nie beendet. Wer dauerhaft breit produziert, sammelt zwar Daten, baut aber keine wiedererkennbare Handschrift auf. Die Verdichtung ist der eigentliche Zweck – die Ausdehnung nur ihre Voraussetzung.
Der Vorteil gegenüber Planung
Die Methode ersetzt Vermutungen durch Beobachtungen und macht das erste halbe Jahr produktiv statt zäh. Sie nimmt außerdem den Druck von einzelnen Beiträgen: In der Ausdehnungsphase ist ein schwacher Beitrag ein Datenpunkt, kein Rückschlag.
Content-System aufbauenMan kann sich Formate nicht ausdenken. Man kann nur beobachten, welche funktionieren.
